短视频运营

抖音短视频评论区的运营怎样能提高用户黏性

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随着抖音短视频行业从最初的用户红利期过渡到现如今的内容红利期,有越来越多的用户在使用抖音短视频的过程中一遇到感兴趣的短视频,就会直奔评论区,查看精彩评论。具体而言,评论区中脑洞大开的用户评论对短视频本身往往起到画龙点睛的效果,甚至有评论的获赞量超过短视频本身获赞量的极端情况出现。之所以会出现这样的情况,一方面目前抖音的确存在给评论内容刷点赞的漏洞;另一方面,评论区是用户的直接互动,这种互动关系甚至比内容创作者回复本身更具亲和力。

 

1.提前拟定评论区的引导性评论,诱导粉丝用户互动

这主要分为以“创作者”的名义直接参与互动和运用其他的抖音小号进行评论。

账号管理者直接在抖音短视频中发布评论内容,往往是对视频的标题和内容的一种补充和解释说明,特别是视频可能会涉及敏感内容,或者可能会引发用户争议,在视频发布的同时发布作品评论,将是对视频提前“洗白”的重要步骤,能有效规避不必要的举报或者投诉。

抖音小号评论的作用在于“抛砖引玉”,是为了更好地利用视频发布后最为宝贵的黄金两小时。所有的爆款短视频在发布后的两小时内,通常都会有比较突出的评论数据和转发数据。抖音小号的评论内容可以是与短视频内容相关的,也可以是与短视频内容不相关、纯粹是为了娱乐搞笑而评论的。当然,二者若能结合起来,才是最好的抖音小号评论。

2.统计评论区关键词

评论区的用户评论,往往是用户需求最直观的体现。由于没有前提条件的预设,因此,用户需求的精准度甚至要高于有偿的用户调研。

在做选题规划和账号定位时,通过查看每一条用户评论统计评论者反响最多的话题、热词,断定用户的兴趣点,细化评论区的用户需求,并将分析结果反哺到创意策划上,将有助于提升接下来作品的吸引力和共鸣感。

因此,抖音短视频发布后的两小时为运营推广的重要时段。如果在浏览短视频评论时,有精彩的评论可以与用户互动,甚至可以诱发出更为优质的爆款评论,短视频能成为爆款的概率就要远远高于没有做评论区运营和维护的短视频。

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